S cílem rozvinout vizi silnější značky, firma HUGO BOSS upevnila portfolio a rozhodla se pokračovat ve dvou značkách: BOSS a HUGO. BOSS nabízí sofistikované, moderní kolekce zaměřené na kvalitu a design, aby vytvořily dokonalý vzhled - ať už je to podnikání, neformální nebo volnočasové aktivity. Představuje kompletní šatník pro rychlý moderní životní styl muže.